環(huán)保時尚品牌Stella McCartney近日公布了其2019年的業(yè)績數(shù)據(jù)，因為其虧損距2018年進一步擴大，加上該品牌在2019時更換的股東，一個是法國奢侈品開云（Kering）集團，隨后接盤的是另一家法國奢侈品LVMH集團，媒體對于Stella McCartney品牌在過渡期的表現(xiàn)更加關注。下面讓我們一起來看看該公司的2019年全年財報。

　　2019財年（截至2019年12月31日），Stella McCartney品牌的銷售額同比下跌10%至3819萬英鎊，稅后虧損翻了近三倍，從2018年的1098萬英鎊虧損擴大至3193萬英鎊。毛利潤從前一年同期的3782萬英鎊縮減至2635萬英鎊。經(jīng)營虧損也翻了近三倍，從2018年的1080萬英鎊擴大至3091萬英鎊。

　　據(jù)悉，Stella McCartney品牌的虧損擴大主要是因為2019年促銷成本和管理費用的大幅增加。雖然虧損擴大，Stella McCartney品牌的母公司Anin Star對外表示，擁有充足的資金來度過疫情難關。并且Stella McCartney還對外表示，雖然品牌發(fā)源于英國，但是英國脫歐并不會對品牌業(yè)績造成太多影響，畢竟銷售額中只有不到5%是由英國實體店貢獻的。

　　Stella McCartney品牌原本50%的股權(quán)掌握在開云集團手里，在2018年時，同名創(chuàng)始人Stella McCartney開始計劃將股權(quán)收回，在2019年7月時，他成功利用旗下公司Anin Star收購了Stella McCartney品牌的所有股權(quán)，然后帶著品牌投奔到新投資者——開云集團的競爭對手法國奢侈品LVMH集團。

　　LVMH集團牽手Stella McCartney建立了戰(zhàn)略合作關系，前者通過旗下子公司SOFIDIV收購了后者旗下Anin Star公司的49%股權(quán)，自此間接獲得了Stella McCartney品牌的股權(quán)。該交易達成后，品牌創(chuàng)始人依舊是Stella McCartney品牌的創(chuàng)始人，并且擔任品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。

　　2018年和2019年連續(xù)出現(xiàn)虧損，或許這是環(huán)保時尚品牌Stella McCartney的創(chuàng)始人急于尋求新的投資者的原因。2020年的疫情席卷，這給眾多時尚品牌的業(yè)績造成了危機，Stella McCartney品牌自然也不例外。根據(jù)品牌報告中披露，它在疫情初期備受打擊，直到疫情中期才緩慢復蘇。數(shù)字渠道業(yè)務雖然在疫情期間發(fā)展良好，但是無法彌補實體店關閉的虧損。值得幸運的是，母公司承諾會提供資金幫助度過疫情難關以及獨立后的過渡期。