在服裝品牌在進(jìn)行宣傳時(shí)，除了要注意取悅和吸引到消費(fèi)者，更要注意到自己的宣傳內(nèi)容是否涉及到侵權(quán)問(wèn)題。近幾年來(lái)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，對(duì)于品牌的權(quán)益保護(hù)是越發(fā)嚴(yán)厲，而許多品牌，可能稍不注意則會(huì)踩了“侵權(quán)坑”。近日，持續(xù)了一年多的意大利豪華跑車生產(chǎn)商法拉利（Ferrari）和德國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師Philipp Plein的侵權(quán)糾紛落下了帷幕，意大利米蘭法院終宣判法拉利獲得勝訴。

　　在去年八月份，喜愛(ài)在社交媒體上分享自己奢華生活方式的Philipp Plein在Instagram上發(fā)布了一則視頻，視頻中Instagram品牌的鞋子被擺放在一輛綠色的法拉利跑車前蓋上，并且視頻中還有穿著比基尼的女性在車上跳舞。法拉利認(rèn)為Philipp Plein在用自己商標(biāo)進(jìn)行品牌宣傳，且宣傳內(nèi)容有損自己的品牌形象，所以發(fā)送律師函警告Philipp Plein刪除視頻，否則將提起上訴。極富個(gè)性的Philipp Plein對(duì)此并不認(rèn)可，他認(rèn)為自己只是在展示自己的奢華生活。終他們鬧上了法庭。

　　意大利米蘭法院認(rèn)為，Philipp Plein在其2018年春夏時(shí)裝周和隨后的廣告中使用有關(guān)法拉利的圖片是“侵犯了法拉利的商標(biāo)權(quán)益”。雖然Philipp Plein和他的律師一再?gòu)?qiáng)調(diào)只是出于展示個(gè)人的生活方式，但是法院認(rèn)為Philipp Plein發(fā)布的內(nèi)容帶有營(yíng)銷性質(zhì)，并讓自身品牌和法拉利品牌產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，暗示消費(fèi)者購(gòu)買Philipp Plein的鞋履；而比基尼女性在車上跳舞這帶有性暗示的一幕，則是破壞了法拉利一貫的品牌形象，使它的商標(biāo)價(jià)值被弱化。

　　Philipp Plein公司不僅要?jiǎng)h除相關(guān)平臺(tái)上所有涉及到法拉利汽車的圖片和視頻，還要向法拉利支付30萬(wàn)歐元的賠償和超過(guò)2.5萬(wàn)歐元的律師費(fèi)。如果Philipp Plein想要繼續(xù)使用法拉利的圖片及視頻，那每一次使用都要付出1萬(wàn)歐元。

　　Philipp Plein是德國(guó)的設(shè)計(jì)師，他在1999年時(shí)創(chuàng)立了同名奢侈品牌Philipp Plein，除了Philipp Plein外，他還控股了奢華男裝品牌Billionaire Couture和運(yùn)動(dòng)服飾副牌Plein Sport。今年，Philipp Plein受到了新冠疫情的許多負(fù)面影響，Philipp Plein不僅被迫裁員和關(guān)閉米蘭總部，一些高管也離開了公司，其中包括總經(jīng)理Ennio Fontana。據(jù)悉，目前該品牌正在進(jìn)行重組計(jì)劃，強(qiáng)化瑞士盧加諾總部的作用和加強(qiáng)數(shù)字工具和營(yíng)銷舉措。