資生堂集團(tuán)宣布將于2025年6月30日起全面終止Drunk Elephant（醉象）在日本市場的銷售。

　　醉象，這個曾經(jīng)備受矚目的美妝品牌，于2019年被資生堂以8.45億美元的高價收購，承載著資生堂拓展美妝版圖的期望。2021年，醉象正式登陸日本市場，帶著其獨特的品牌理念和產(chǎn)品特色，試圖在日本這片美妝競爭激烈的市場上分得一杯羹。

　　醉象以其“純凈護(hù)膚”的概念吸引了眾多追求天然、安全護(hù)膚的消費者，品牌旗下的多款產(chǎn)品，如精華液、面霜等，憑借其有效的成分和溫和的配方，在進(jìn)入日本市場初期也收獲了一定的關(guān)注和好評。

　　然而，市場是殘酷的。隨著時間推移，醉象在日本市場的業(yè)績持續(xù)下滑，逐漸成為資生堂集團(tuán)旗下表現(xiàn)跌幅較大的品牌之一。根據(jù)資生堂2024年財報顯示，醉象全球銷售額同比下降25%，進(jìn)入2025年一季度后，業(yè)績壓力更是進(jìn)一步加大。

　　這一系列的數(shù)據(jù)，無疑給資生堂敲響了警鐘。在日本市場，醉象面臨著來自本土品牌和其他國際大品牌的雙重競爭。本土品牌憑借對日本消費者膚質(zhì)和需求的深入了解，以及長期積累的品牌忠誠度，占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。

　　而其他品牌則憑借出色的營銷推廣和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品，也在不斷爭奪市場份額。醉象在這樣的競爭環(huán)境下，難以找到突破口，業(yè)績下滑也就成了難以避免的結(jié)果。

　　面對業(yè)績增長的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，資生堂集團(tuán)在2024年底發(fā)布的中期戰(zhàn)略“Action Plan 2025 - 2026”中，對旗下品牌進(jìn)行了重新梳理和規(guī)劃。將旗下品牌劃分為“Core 3”（資生堂、肌膚之鑰、NARS）和“Next 5”（安熱沙、納西索·羅德里格斯香水、三宅一生香水、怡麗絲爾、醉象），并計劃為這八大品牌新增300億日元的營銷投入，以推動品牌的穩(wěn)健發(fā)展。

　　這一戰(zhàn)略調(diào)整，顯示出資生堂集團(tuán)在面對市場變化時的果斷和決心。對于“Core 3”品牌，資生堂將進(jìn)一步加大資源投入，鞏固其在高端美妝市場的地位。而對于“Next 5”品牌，雖然醉象在日本市場遭遇挫折，但資生堂并未完全放棄，而是希望通過新增的營銷投入，幫助這些品牌在全球范圍內(nèi)找到新的增長點。