一、品牌介紹 1.Disney品牌起源 1928年，一只活潑、可愛、聰慧、勇敢的小老鼠被美國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)的偉大先驅(qū)華特迪士尼創(chuàng)造出來，這個(gè)可愛小精靈的誕生，一下就得到了人們的認(rèn)可。伴隨著卡通電影的發(fā)展，在1923年創(chuàng)建的迪士尼公司（全稱The Walt Disney Company。目前的娛樂公司之一），不斷致力于為人們提供特別的娛樂體驗(yàn)，并一直秉承著對(duì)質(zhì)量和創(chuàng)新不斷追求的優(yōu)良傳統(tǒng)，現(xiàn)已成為一個(gè)以米奇、唐老鴨等卡通形象而聞名于世的品牌，并衍生出一個(gè)涵蓋服裝、音像、圖書、媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園、日用消費(fèi)品等多種領(lǐng)域的蘊(yùn)藏財(cái)富的行業(yè)。品牌排名價(jià)值品牌第5位。 2.Disney品牌理念 尊重：迪士尼尊重我們每一個(gè)人，迪士尼式的快樂是基于我們自得體驗(yàn)，而不是取樂與他人 分享：迪士尼演繹著一種積極和包容的態(tài)度，并希望迪士尼所創(chuàng)造的奇趣體驗(yàn)?zāi)芘c各代人分享。 創(chuàng)新：迪士尼之所以能有如此悠久的歷史和如此之高的美譽(yù)度，與其不斷追求創(chuàng)新與的傳統(tǒng)是分不開的，正是因?yàn)椴粩鄤?chuàng)新，迪士尼在將近一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里總是保持著無窮的生命力，并成為世界的品牌。 故事：每一件迪士尼產(chǎn)品，都演繹著一段動(dòng)人的故事。 樂觀：迪士尼的樂園精神，帶給每個(gè)人一顆充滿希望與憧憬的心。 高質(zhì)：不斷達(dá)到高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)而成就。 二、品牌定位 1. 目標(biāo)歲段 在市場(chǎng)，Disney Baby專賣店將販?zhǔn)?-3Y之間的寶寶服裝、配飾、鞋和家居產(chǎn)品；提供喜歡Disney品牌的廣大消費(fèi)者“購足”之需求。 2. 品牌風(fēng)格 Disney Baby活潑可愛的品牌風(fēng)格深受廣大消費(fèi)者的喜愛 3.目標(biāo)顧客 主要顧客－注重實(shí)用和喜愛卡通的年輕母親 三、商品結(jié)構(gòu) 1、AAF （Apparel Accessory Footwear） ①、A--服裝和嬰兒內(nèi)衣 2、Home ①、毛巾類（毛巾類，紗布類） ②、寢具類（所有床品，所有毯類） ③、家具類（床，衣櫥，柜子） 六、成功的要素 1、公 司 款式的多樣化 完善的培訓(xùn) 引入DS和其他的用品 良好的市場(chǎng)維護(hù) 的宣傳能力 2、法 人 良好的銷售團(tuán)隊(duì) 的渠道建設(shè)能力 正確的管理思維 豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn) 物流與財(cái)務(wù)的控制力 充沛的財(cái)力與精力