"甲蟲屋.Beetle House"品牌消費目標群體為2－12歲（100-150CM）兒童朋友，定位于為其提供環保、舒適、健康的中高檔原生態童裝；甲蟲屋品牌的標識韻意"繽紛世界、快樂甲蟲"，代表甲蟲屋積極向上、團結互助、自由快樂的品牌精神；營造出明快、溫馨、和諧的購物環境，體現"甲蟲屋.Beetle House"作為"綠色、環保、原生態"童裝品牌對孩子們身心健康的關愛。
    "甲蟲屋.Beetle House"注重原生態與環保，所有產品制作均采用純天然的棉、麻、毛等面料，運用 "波普"概念風格工藝拼貼、撞色、貼布、繡花、印花為活性環保原料手法，盡心呵護孩子稚嫩的肌膚；以引導孩子崇尚自然簡約、追求自信、積極樂觀的心態。
甲蟲屋品牌文化簡介：
品牌理念：時尚改變童年 自信創造未來；
品牌愿景：百年企業，百年品牌，成就中國原生態童裝第一品牌；
品牌宗旨：客戶滿意，員工滿意，回報公司，盡責社會；
客戶宗旨：創造共同發展的事業平臺，建立良好的贏利模式，提供真誠卓越的服務，使其獲得最大的投資回報；
品牌精神：依據品牌發展戰略，在品牌每一戰略目標實施過程中，致力于提供給每一位員工均等實現自我價值的機會而非均等發展的結果。
品牌廣告語：繽紛世界，快樂甲蟲。
品牌人才理念：使命 責任 誠信 創新
甲蟲屋品牌定位：
年齡定位:甲蟲屋品牌為追求時尚、原生態著裝的2-12歲兒童服務；
消費定位:為追求生活品質、重視小孩健康、注重快樂、時尚、童趣的新生代群族父母提供消費選擇；
價格定位:春夏產品價格段：79-459元 秋冬產品價格段：89-999元
市場定位:一類城市或地級市市場以百貨商場專柜渠道為主， 二級市場以商圈旺鋪內的專賣店渠道為主。