當“潮趣無界，自在表達”成為Z世代的精神注腳，潮流服飾與現象級動漫IP的碰撞，正掀起一場關乎自我表達與情感共鳴的消費革命。在這場革命中，叮當貓集團旗下核心潮流品牌嘜之啾M&Q，以IP為核、潮流為翼，從一份將國際理念引入中國的初心，成長為承載年輕群體情緒價值的文化符號，書寫著中國品牌IP化的鮮活篇章。
嘜之啾M&Q的誕生，源于一次跨越國界的靈感觸動。
2005年，叮當貓國際控股集團董事長劉昭在國外考察時，被動漫IP的情感穿透力與國際時尚品牌的創新特質深深吸引。彼時的國際IP品牌，普遍以多元融合的姿態打破邊界，注重與消費者的情感共鳴；時尚領域更是佳作頻出，極具巧思的設計、大膽創新的色彩搭配、突破傳統的版型剪裁，尤其是當時盛行的黑白色彩碰撞，都讓他敏銳捕捉到潮流與IP結合的巨大潛力。“讓國內消費者同步接觸世界前沿的時尚理念與IP概念”，這份初心最終落地生根，嘜之啾M&Q品牌由此應運而生。
如果說初心是品牌的起點，那么與集團歷時五年巨資打造的長篇動漫《爆笑星球》的深度綁定，則為嘜之啾M&Q插上了騰飛的翅膀。這份聯結并非偶然，而是品牌基因與IP內核的天然契合。《爆笑星球》以Z世代的興趣追求為核心，融入流行元素與未來科技設定，既保留幽默搞笑的內核，又暗藏人生哲理，被業內評價為“有望引領Z世代動漫潮流的標桿之作”。其“用搞笑解構束縛，用治愈溫暖生活”的創作理念，與嘜之啾M&Q“拒絕千篇一律，鼓勵真實表達”的品牌主張高度契合，而品牌的兩大核心IP形象——嘜嘜兔與啾啾熊，正是源自這部動漫的核心主角陣容，成為連接品牌與年輕受眾的情感紐帶。“嘜之啾M&Q”的命名巧思，在與《爆笑星球》結合后更顯深意。字母組合“M&Q”既延續了“My Quirk”（我的獨特之處）的個性內涵，又精準對應嘜嘜兔（Maimai Rabbit）與啾啾熊（Qiuqiu Bear）的名稱縮寫，形成極具記憶點的IP符號；中文“嘜”字承載著叮當貓集團三十年服裝產業積淀的品控基因，“啾”字則精準呼應動漫的萌趣特質，讓品牌名本身就成為IP傳播的重要載體。品牌標志性的中性黑LOGO，與動漫中高飽和度的視覺風格形成巧妙互補，既保持了時尚質感，又讓IP元素在服飾上更顯鮮活生動。
嘜嘜兔與啾啾熊這對風格迥異的IP形象，完美詮釋了嘜之啾M&Q的潮趣內核。嘜嘜兔以灰粉碰撞的大膽配色打破刻板印象，卡其色風衣襯出優雅品味，金屬耳環點綴冷冽酷感，徹底顛覆了傳統乖乖兔的形象。這位來自藝術之都的生活美學博主，堅守自我品味卻總在關鍵時刻“優雅翻車”，踩空臺階摔成表情包的反差萌極具感染力，成為“活在自己定義中”的風格代表。啾啾熊則以粉黑混搭突破常規，半邊軟萌粉綴著俏皮蝴蝶結，半邊酷黑搭亮面皮衣，粉色挑染的發型極具記憶點。作為前地下樂隊主唱，它骨子里藏著搞怪酷感與叛逆鋒芒，是星球“氣氛組頭頭”，總能用創意化解尷尬，以“不入流”的姿態傳遞多元包容的價值觀。這對默契搭檔組成的“歡樂組合”，每天上演爆笑互動，其鮮活個性精準擊中年輕人拒絕標簽、追求多元的心理需求。
IP形象的深度解構與產品融合，是嘜之啾M&Q的核心競爭力。設計團隊從嘜嘜兔與啾啾熊的形象中提取關鍵元素，轉化為可穿戴的時尚語言。童裝系列中，嘜嘜兔“踩空臺階”的經典場景被設計成趣味印花，搭配親膚透氣的天然面料，既滿足兒童活動需求，又傳遞動漫的歡樂內核；成人系列則放大啾啾熊的酷感特質，將其“半邊蝴蝶結半邊皮衣”的造型拆解為不對稱剪裁衛衣、拼接牛仔外套等單品，成為街頭穿搭的吸睛之選。“治愈+搞笑”的雙重IP基因，讓產品超越實用價值成為情緒載體。在2025中國服裝大會上，品牌展出的主題系列引發廣泛關注：印有“烏龍不慌，溫暖滿檔”標語的針織衫，呼應動漫的暖心理念；繡著啾啾熊搞怪表情的外套，則精準擊中Z世代的解壓需求。正如跨境采購商所言：“孩子愛動漫的搞笑形象，我們認同其暖心理念，這樣的產品在市場上很有前景。”
依托叮當貓集團的“IP+產業”生態，嘜之啾M&Q擁有堅實的發展支撐。品牌共享集團成熟的柔性供應鏈，通過大數據分析《爆笑星球》粉絲偏好快速迭代產品——曾在動漫“太空冒險烏龍”片段熱播時，高效完成主題T恤的設計與上架。銷售端采用“線上內容引流+線下體驗轉化”模式，線上發布IP衍生短視頻吸引流量，線下開設主題快閃店強化互動體驗，深化消費者品牌認知。在汕頭跨交會上，嘜之啾M&Q的IP主題產品人氣爆棚，如今已通過跨境渠道進入國際市場，成為中國IP時尚出海的代表性品牌之一。
隨著《爆笑星球》開啟全面展播，嘜之啾M&Q的IP影響力正迎來爆發期。未來，品牌將持續深化與動漫的綁定，推出“IP內容聯動服飾”的創新模式——動漫新劇情上線時同步發售主題單品，消費者掃碼服飾上的二維碼即可觀看專屬番外。同時，叮當貓集團將以《爆笑星球》為核心，拓展多元業態：推出涵蓋文具、玩具、服飾箱包、鞋服等在內的豐富IP衍生品，打造沉浸式線下體驗場景，推動跨界合作。屆時，嘜之啾M&Q將跳出服飾品類邊界，以更豐富的形態走進大眾生活，既為中國品牌IP化發展注入全新活力，也讓“潮趣無界，自在表達”的精神內核，在更多年輕群體中傳遞共鳴。
