“在中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，細(xì)數(shù)當(dāng)下品牌企業(yè)聚焦的核心，童裝領(lǐng)域則是其中之一。”
中國(guó)童裝消費(fèi)市場(chǎng)不僅潛力大且消費(fèi)需求更加多樣，為眾多品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。但不可否認(rèn)的是，童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，要想在童裝領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，品牌必須憑借其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和內(nèi)涵，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。
在北方童裝品牌市場(chǎng)，初創(chuàng)設(shè)計(jì)師童裝Red Copper憑借原創(chuàng)設(shè)計(jì)風(fēng)格和高質(zhì)感發(fā)展迅速，從產(chǎn)品舒適度、實(shí)穿性到設(shè)計(jì)感，使得Red Copper童裝在市場(chǎng)上具有很高的辨識(shí)度。
初創(chuàng)品牌的逆勢(shì)向上
創(chuàng)立于2019年的Red Copper，在談及創(chuàng)立初衷時(shí)，品牌創(chuàng)始人-鴻天集團(tuán)董事長(zhǎng)李林表示“我在陪伴孩子成長(zhǎng)的過程中，時(shí)常幫孩子選購(gòu)衣服，我發(fā)現(xiàn)童裝品牌中時(shí)尚品類的選擇十分有限，而且同質(zhì)化嚴(yán)重，我很難為孩子打造一個(gè)輕潮衣櫥。于是我就決定創(chuàng)立一個(gè)專屬潮童的品牌，陪伴孩子成長(zhǎng)，這就是Red Copper的誕生。”
Red Copper品牌的初衷源于創(chuàng)始人李林對(duì)自己孩子的深厚愛意，他希望通過Red Copper將這份父母對(duì)孩子的關(guān)愛融入其中，讓更多的孩子能夠在時(shí)尚、舒適的著裝體驗(yàn)下成長(zhǎng)。
所以，Red Copper不僅僅是一個(gè)品牌，更是品牌創(chuàng)始人對(duì)子女、對(duì)所有孩子的一份深情告白，它承載著父母?jìng)儗?duì)孩子的美好祝愿，以愛陪伴他們度過一個(gè)幸福快樂的童年。
當(dāng)然，要想打造一個(gè)成功的童裝品牌并非易事，在Red Copper創(chuàng)立的第二年，新冠疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重影響，中國(guó)童裝行業(yè)也不例外。同時(shí)，我國(guó)新生兒近年出生率持續(xù)下降，童裝市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者群體減少，這對(duì)童裝品牌的市場(chǎng)需求造成了嚴(yán)重影響。
盡管面臨這些挑戰(zhàn)，Red Copper對(duì)中國(guó)童裝品牌市場(chǎng)的發(fā)展依舊持樂觀態(tài)度，這源自品牌對(duì)消費(fèi)者的自信，Red Copper認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)童裝的品牌化意識(shí)正在不斷加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)Red Copper的產(chǎn)品和品牌理念的信任感也在逐年增加，這是Red Copper能夠大膽進(jìn)行布局和擴(kuò)張的重要?jiǎng)恿Α?/p>
為了進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)占有率，Red Copper逆勢(shì)向上，在2023年開啟加速布局元年，特別是在山東市場(chǎng)，這一年Red Copper新開了20多家直營(yíng)門店。這一布局不僅僅是為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，更是為了通過直營(yíng)門店第三代全新形象的更新從而給消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
在逆勢(shì)發(fā)展的過程中，對(duì)品牌理念的堅(jiān)持和不斷的產(chǎn)品迭代都是源自滿足消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。品牌只有通過持續(xù)的創(chuàng)新和努力，才能夠在童裝市場(chǎng)中保持當(dāng)先地位，并為更多的孩子帶來愉快的穿搭體驗(yàn)。
Red Copper品牌的價(jià)值觀
著眼于當(dāng)下的童裝行業(yè)，其本身的特殊性，需要品牌能在一定程度上開拓孩子的成長(zhǎng)，還要與整個(gè)家庭的生活價(jià)值觀同頻，而問題的關(guān)鍵就在于品牌追求的核心是什么？
在談及這個(gè)問題時(shí)，Red Copper品牌總監(jiān)郭興表示，“我們品牌追求的是，在滿足輕潮童裝消費(fèi)需求的同時(shí)要對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)，在行業(yè)內(nèi)有所成就”
Red Copper品牌的設(shè)計(jì)理念也源自于此，作為鴻天集團(tuán)新開發(fā)的自主品牌，它是一個(gè)貫穿鴻天人精神，擺脫傳統(tǒng)束縛、追逐時(shí)尚、標(biāo)新立異的標(biāo)簽，亦是兒童對(duì)自我個(gè)性的認(rèn)知和塑造。品牌致力于滿足孩子的日常時(shí)尚潮搭需求，打破傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)休閑服飾的界限，將潮流風(fēng)格與新材料和功能性很好融合，為2-15歲潮童提供多場(chǎng)合、高質(zhì)、輕潮時(shí)尚的穿搭新方式。
為此Red Copper打造了四大產(chǎn)品系列：輕運(yùn)動(dòng)系列、輕潮系列、自有IP系列以及親子系列，多系列產(chǎn)品線滿足孩子不同場(chǎng)景的著裝需求。所有產(chǎn)品開發(fā)源自專業(yè)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，Red Copper始終將產(chǎn)品品質(zhì)置于首位，致力于打造高性價(jià)比的設(shè)計(jì)師童裝。
Red Copper作為鴻天集團(tuán)的一員，依托集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到制版開發(fā)，到面料檢測(cè)再到大貨生產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)檢入倉(cāng)，我們都有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)一體化操作，這使得Red Copper在產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格方面別具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
這也讓Red Copper得到業(yè)內(nèi)很多專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，先后獲得“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌—原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌”等其他榮譽(yù)稱號(hào)。
作為一家具有社會(huì)責(zé)任感和公益心的品牌，Red Copper也積極投身于慈善公益活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)傳遞正能量。其參與的公益活動(dòng)涵蓋了教育、扶貧等多個(gè)領(lǐng)域，通過向濟(jì)南歷下區(qū)教體局、山東省慈善總會(huì)等單位的定向捐助，Red Copper已成功幫助了大量需要幫助的孩子，讓他們繼續(xù)學(xué)業(yè)，追求夢(mèng)想。
對(duì)于未來，Red Copper品牌計(jì)劃將聚焦并延伸產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化系列，滿足更多不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)注重戰(zhàn)略思維落地，不斷適應(yīng)市場(chǎng)的需求變化。在人才戰(zhàn)略方面，建設(shè)培養(yǎng)三大梯隊(duì)，為品牌的持續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)定基石。
總結(jié)
在過去，童裝僅被視為孩子的必需品，而如今，它已經(jīng)成為了一種生活方式，一種展現(xiàn)個(gè)性和品味的媒介。這背后的驅(qū)動(dòng)力，正是如今年輕一代家長(zhǎng)的價(jià)值觀，他們正在開拓一個(gè)不同以往的市場(chǎng)趨勢(shì)。
而當(dāng)趨勢(shì)不再局限于物質(zhì)層面的滿足，更注重精神層面的認(rèn)同和共鳴的時(shí)候。童裝品牌與家長(zhǎng)之間的情感鏈接，以及孩子在穿著過程中的自我表達(dá)和個(gè)性展現(xiàn)，正在成為一種新的消費(fèi)需求。
Red Copper不僅是擁有獨(dú)到理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格的品牌，更有對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察和執(zhí)行力，同時(shí)也是充滿愛與責(zé)任的企業(yè)，期待Red Copper創(chuàng)造更多屬于自己的品牌故事。
