2024 年 10 月 16-18 日，第二十二屆中國國際玩具及教育設(shè)備展覽會在上海新國際博覽中心盛大舉辦。作為亞洲規(guī)模最大、影響力最深遠的玩具產(chǎn)業(yè)盛會，本屆展會匯聚了全球數(shù)百家知名品牌、數(shù)千名專業(yè)買家及行業(yè)精英，搭建起產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與國際合作的核心橋梁。展會以 “賦能品牌增長、推動產(chǎn)業(yè)升級” 為核心，不僅為國際品牌拓展中國市場提供了重要載體，更通過前沿產(chǎn)品展示與行業(yè)思想碰撞，加速了玩具與 IP、教育、科技的深度融合。叮當貓集團核心品牌之一嘜之啾品牌（M&Q）參展。

　　嘜之啾品牌：潮趣無界的個性表達標桿

　　嘜之啾作為叮當貓集團核心品牌之一，以 “潮趣無界、自在表達” 為核心理念，精準洞察 Z 世代拒絕標簽、追求個性的消費需求，致力于成為年輕群體的精神共鳴載體與生活態(tài)度表達窗口。品牌命名暗藏巧思，“M&Q” 源自 “My Quirk”（我的獨特之處），象征對千篇一律的反叛與自我個性的堅守；中文名稱 “嘜之啾” 兼具質(zhì)感與靈動，“嘜” 字彰顯集團沉淀多年的品控基因，“啾” 字傳遞潮趣活力，三字組合既親切易記，又構(gòu)建起獨特的品牌認知。

　　品牌視覺體系極具辨識度，標志性的 “M&Q” 字母符號以柔和曲線連接，搭配經(jīng)典中性黑色，適配服飾、玩具、配飾等全品類產(chǎn)品，確保跨場景的清晰識別與裝飾美感。品牌核心 IP 形象嘜嘜兔與啾啾熊更是風格鮮明：嘜嘜兔以灰粉撞色打破傳統(tǒng)兔子的乖巧刻板，卡其風衣搭配金屬耳環(huán)，融合柔媚與冷冽氣質(zhì)，身為生活美學博主的它堅守自我品味，成為 “不被定義” 的潮流代表；啾啾熊則以粉黑撞色演繹甜酷搞怪，半邊軟萌粉綴蝴蝶結(jié)、半邊酷黑搭亮面皮衣，前地下樂隊主唱的設(shè)定賦予其叛逆鋒芒，用幽默態(tài)度對抗刻板審美。兩大形象通過反差萌的性格塑造，將 “潮趣無界” 的品牌主張具象化，構(gòu)建起與年輕受眾的情感連接。

　　IP 賦能：《爆笑星球》矩陣激活品牌勢能

　　嘜之啾的品牌力提升，核心得益于叮當貓集團旗下廣東盈佳動漫文化有限公司精心打造的超級動漫 IP《爆笑星球》。該 IP 集結(jié)了叮當貓、大眼蛙、阿爾一百、嘜嘜兔、啾啾熊等經(jīng)典與全新角色，以 Z 世代的興趣愛好與人生追求為核心創(chuàng)作導(dǎo)向，深度融入流行文化、前沿科技與哲學思考，憑借幽默搞笑的劇情表達與溫暖治愈的精神內(nèi)核，收獲了廣泛且堅實的受眾基礎(chǔ)，為嘜之啾玩具產(chǎn)品注入了深厚的情感價值與豐富的內(nèi)容支撐，成為品牌競爭力升級的關(guān)鍵驅(qū)動力。

　　展會反饋與行業(yè)價值：IP 化成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新關(guān)鍵

　　從行業(yè)層面看，嘜之啾的參展：在消費升級與同質(zhì)化競爭加劇的背景下，IP 已成為品牌差異化競爭的核心要素。《爆笑星球》IP 通過豐富的內(nèi)容積累用戶基礎(chǔ)，而嘜之啾則借助 IP 形象的情感共鳴與個性表達，讓玩具產(chǎn)品從 “功能滿足” 升級為 “情緒價值供給”，這種 “動漫 IP + 玩具產(chǎn)業(yè)” 的協(xié)同模式，不僅提升了品牌溢價能力，更推動了玩具產(chǎn)業(yè)從制造向 “文化 + 制造” 的轉(zhuǎn)型。

　　總結(jié)與展望

　　本次上海玩具展，嘜之啾通過《爆笑星球》IP 矩陣的賦能，展現(xiàn)了品牌的核心競爭力與發(fā)展?jié)摿ΑＮ磥恚瑖O之啾將繼續(xù)深化 IP 生態(tài)建設(shè)，一方面依托《爆笑星球》的內(nèi)容更新持續(xù)豐富 IP 形象的故事線與價值觀，另一方面拓展 IP 玩具的品類邊界，覆蓋更多生活場景，同時探索線上內(nèi)容傳播與線下產(chǎn)品體驗的深度融合。