保加利亞小眾包袋品牌 BY FAR 宣布將關閉其在北京國貿商城的門店，標志著該品牌在中國市場的全面撤退。此前，BY FAR 已陸續關閉位于上海張園、南京德基廣場、上海 One ITC、上海國金中心、蘇州倉街商業廣場等多地的門店，其在中國市場的線下布局幾乎土崩瓦解。
與此同時，BY FAR 在中國的線上渠道也在大幅縮減。微信小程序店鋪與京東旗艦店已悄然關閉，官網不再銷售產品，如今僅剩天貓旗艦店的運營平臺在苦苦支撐。另外，品牌的海外社交媒體賬戶自 2024 年 1 月起就停止了更新，這一系列跡象無疑進一步凸顯出 BY FAR 在全球市場所面臨的嚴峻挑戰。
曾經，BY FAR 憑借設計和限量版產品，在時尚界掀起了一陣熱潮，吸引了一批忠實的消費者。其包袋以精致的做工、復古的風格和時尚的設計，成為了眾多時尚愛好者的心頭好。然而，盡管在流行周期內收獲了一定的關注度和市場份額，BY FAR 卻未能建立起持續的品牌價值。
在競爭激烈的時尚市場中，品牌價值不僅僅取決于產品的設計和質量，更在于品牌的營銷策略、市場定位以及與消費者的互動。BY FAR 在快速擴張的過程中，似乎忽略了這些關鍵因素。其輕奢定位雖然在一定程度上吸引了追求品質的消費者，但在品牌傳播和文化建設方面卻顯得力不從心。與一些奢侈品牌相比，BY FAR 缺乏深厚的品牌底蘊和廣泛的市場認可度。
此外，隨著中國市場千元包袋市場的競爭日益激烈，BY FAR 面臨著來自國外品牌和國貨品牌的雙重壓力。國外品牌憑借其品牌影響力和成熟的運營模式，占據了高端市場的主導地位；而國貨品牌則以高性價比和貼近本土消費者需求的優勢，在中低端市場迅速崛起。BY FAR 在夾縫中求生存，卻未能找到適合自己的發展道路。
對于 BY FAR 來說，此次在中國市場的全面撤退無疑是一次沉重的打擊。然而，這也為其他小眾品牌敲響了警鐘。在時尚市場日益多元化的當下，品牌要想取得成功，不僅要有產品和設計，更需要有清晰的品牌定位、有效的營銷策略和市場適應能力。否則，即使曾經輝煌一時，也可能在市場的浪潮中迅速隕落。
