數(shù)據(jù)看趨勢

　　根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）對天貓平臺 4 月重點品類銷售數(shù)據(jù)的監(jiān)測顯示，玩具及嬰童用品領(lǐng)域五大核心品類實現(xiàn)同比增長。其中，玩具重點品類中拼插積木、毛絨布藝分別實現(xiàn) 2.4% 和 0.2% 的銷售額增幅；潮流玩具板塊，手辦類產(chǎn)品銷售額同比增幅達(dá) 22.0%。嬰童用品重點品類里，餐椅和游戲圍欄銷售額分別同比增長 4.1% 與 1.1%。

　　數(shù)據(jù)顯示，IP品牌授權(quán)依然是推動玩具重點品類銷售額增長的重要驅(qū)動力，Kidult玩具也繼續(xù)保持較高增長潛力；部分嬰童用品重點品類銷售額同比下降的情況下，中高均價區(qū)間產(chǎn)品銷售額同比有較大增長，凸顯了消費提質(zhì)升級的趨勢。

　　01

　　熱門IP帶動玩具消費

　　Kidult玩具消費穩(wěn)中有升

　　拼插積木：銷售額同比增長2.4% 1000元以上產(chǎn)品銷售額增長貢獻(xiàn)率①最高

　　拼插積木銷售額同比增長2.4%，均價同比增長49.0%。1000元以上價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比增長80.5%，該價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比為14.7%，比去年同期增長6.3個百分點，增幅最大。1000元以上價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額增長貢獻(xiàn)率最高，為275.0%。

　　該價格區(qū)間的暢銷單品是LEGO/樂高的72037馬力歐卡丁車馬里奧積木玩具，成交均價為1446元。該玩具重現(xiàn)馬力歐游戲經(jīng)典角色I(xiàn)P，以《超級馬里奧賽車》經(jīng)典角色與道具為原型，復(fù)刻馬里奧駕駛的卡丁車模型，車身配備可旋轉(zhuǎn)輪胎、方向盤、可活動支架等多種道具，兼具靜態(tài)展示與動態(tài)互動樂趣。

　　4月，拼插積木銷售額TOP10暢銷單品中，4款產(chǎn)品銷售均價在1000元以上，合計占比4.6%，2款產(chǎn)品銷售均價在100元以下，合計占比2.1%。

　　毛絨玩具：銷售額同比增長0.2% 400元以上產(chǎn)品銷售額增幅最大

　　毛絨玩具銷售額同比增長0.2%，均價同比增長17.3%。400元以上價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比增長77.7%，該價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比為15.8%，比去年同期增長6.9個百分點，增幅最大。

　　該價格區(qū)間的暢銷單品是JELLYCAT的害羞乳白色邦尼兔毛絨玩具，成交均價為1879元。該玩具為JELLYCAT的經(jīng)典動物系列的核心單品。其設(shè)計以極簡美學(xué)為核心，采用乳白色超柔短絨毛面料，搭配標(biāo)志性豆豆眼與微笑表情，傳遞溫暖治愈的視覺語言。該玩偶適用于新生兒至成人全年齡段，兼具安撫功能與情感陪伴價值。

　　4月，毛絨玩具銷售額TOP10暢銷單品中，4款產(chǎn)品銷售均價在400元以上，合計占比6.5%，4款產(chǎn)品銷售均價在200元-300元之間，合計占比6.0%，2款產(chǎn)品銷售均價在100元-200元之間，合計占比2.0%。

　　手辦：銷售額同比增長22.0% 200-300元之間產(chǎn)品銷售額增幅過半

　　手辦銷售額同比增長22.0%，銷量同比增長33.7%。200-300元價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比增長54.1%，該價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比為16.3%，比去年同期增長0.6個百分點。

　　該價格區(qū)間的暢銷單品是原神的璃月港系列粘土人-鐘離，成交均價為299元（全款349）。該手辦以游戲中的人氣角色“巖王帝君”為原型，高度還原角色優(yōu)雅氣質(zhì)與標(biāo)志性元素，支持多角度擺姿展現(xiàn)戰(zhàn)斗或日常形態(tài)，搭配限量特典掛件，兼具桌面裝飾與IP收藏價值，兼具觀賞與收藏價值。

　　4月，手辦銷售額TOP10暢銷單品中，2款產(chǎn)品銷售均價在200-300元之間，合計占比10.8%，3款產(chǎn)品銷售均價在500-1000元之間，合計占比6.1%，3款產(chǎn)品銷售均價在300-500元之間，合計占比5.2%。

　　02

　　“帶娃神器”熱銷出爐

　　細(xì)分價格區(qū)間銷售額增長明顯

　　兒童安全座椅：600-1800元之間產(chǎn)品銷售額增幅最大

　　從不同價格區(qū)間來看，600-1800元價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比增長23.3%，該價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比最大，為26.9%，比去年同期增長5.4個百分點，增幅最大。

　　該價格區(qū)間的暢銷單品是路途樂的途躍Pro兒童安全座椅，成交均價為1747元。該座椅專為0-12歲兒童設(shè)計，采用EPP全覆蓋抗震材質(zhì)與五點式安全帶系統(tǒng)；內(nèi)置智能通風(fēng)系統(tǒng)與172°大躺角設(shè)計，緩解悶熱問題并優(yōu)化乘坐舒適性，適配兒童全成長周期需求。

　　4月，兒童安全座椅銷售額TOP10暢銷單品中，3款產(chǎn)品銷售均價在600元以下，合計占比10.5%，2款產(chǎn)品銷售均價在3600元以上，合計占比7.0%，3款產(chǎn)品銷售均價在600-1800元之間，合計占比5.7%。

　　抱嬰腰帶/腰凳：400-500元之間產(chǎn)品銷售額增幅最大

　　從不同價格區(qū)間來看，400-500元價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比增長145.7%，該價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額占比為15.5%，比去年同期增長9.2個百分點，增幅最大。

　　該價格區(qū)間的暢銷單品是BEBEBUS的輕享家腰凳嬰兒背帶二合一，成交均價為490元。該產(chǎn)品采用FITGO旋轉(zhuǎn)式束腰技術(shù)，通過旋鈕調(diào)節(jié)實現(xiàn)腰凳與家長腰部的緊密貼合，防止下墜并分散承重壓力。同時創(chuàng)新磁吸搭扣取代傳統(tǒng)卡扣，可根據(jù)體型自由調(diào)節(jié)，適配各類帶娃人群。

　　4月，抱嬰腰帶/腰凳銷售額TOP10暢銷單品中，2款產(chǎn)品銷售均價在400-500元之間，合計占比16.5%，4款產(chǎn)品銷售均價在500元以上，合計占比16.1%，2款產(chǎn)品銷售均價在200-400元之間，合計占比14.2%。

　　① 增長貢獻(xiàn)率：單價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增量/全價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額增量，旨在得出該價格區(qū)間銷售額增量對該品類整體銷售額增長的帶動作用。

　　重要提示：

　　以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數(shù)據(jù)。

　　完整版《4月天貓平臺數(shù)據(jù)分析報告-玩具篇》和《4月天貓平臺數(shù)據(jù)分析報告-嬰童用品篇》于本周上線，可憑中國玩協(xié)會員單位賬號在中國玩協(xié)官網(wǎng)會員專區(qū)查閱。

　　注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店