10月25日下午四川瀘州叮當(dāng)貓兒童樂園里暖意融融，一場溫馨的集體生日會正在舉行——跳大繩、擲紙飛機(jī)、玩123木頭人，家長跟著孩子一起瘋玩的樣子，活脫脫是“童年回憶殺”的現(xiàn)場。更讓人驚喜的是，這種能沉浸式遛娃的叮當(dāng)貓樂園，已經(jīng)在全國一二線城市開了幾十個，從線上刷到的IP周邊，到線下能摸得著的親子空間，叮當(dāng)貓這波“線上線下一體化”操作，把年輕人的“童年情懷”和“帶娃需求”狠狠拿捏了。
年輕人帶娃最怕“選擇困難”？叮當(dāng)貓直接搞出多品牌矩陣解決問題。除了核心的“叮當(dāng)貓”，還孵化了大眼蛙eyefrog、嘜之啾M&Q、阿爾一百r100等不同風(fēng)格品牌，從幼童的軟萌服飾，到學(xué)齡娃的個性文具，甚至家長能穿的親子款，線上一搜全品類覆蓋；線下更省心，1000多家門店里藏著“叮當(dāng)貓兒童生活館”，不僅能試穿衣服，還能讓娃在IP游樂區(qū)搭積木、做手工，逛店變成“遛娃+購物”雙任務(wù)達(dá)成，對怕麻煩的年輕人來說，簡直是“帶娃剛需場景”。
線上線下打通的快樂，年輕人最懂。想偷懶的時候，打開電商平臺就能下單叮當(dāng)貓的衣服、玩具，隔天就能收到；周末想帶娃出門，搜一下就能找到附近的兒童樂園或門店——在樂園里參加生日會、做親子手工，在門店里試穿新款童裝、挑文具。這種“線上種草+線下體驗”的模式，既不用對著屏幕糾結(jié)“實物好不好看”，也不用為了買一件東西跑斷腿，完美適配年輕人“高效帶娃+精致生活”的需求。
更圈粉的是，叮當(dāng)貓還特別“開放”——把成千上萬的IP素材庫共享給合作伙伴，所以不管是線上刷到的聯(lián)名文具，還是線下樂園里的主題裝飾，都能看到統(tǒng)一又可愛的叮當(dāng)貓形象。現(xiàn)在它的業(yè)務(wù)早就不止童裝，從玩具、文具到成人裝，甚至能在叮當(dāng)貓兒童樂園里辦生日會，年輕人既能給自己買“童年同款”，也能給娃搭“親子套裝”，品牌好感度早就超越了“兒童品牌”，成了“能陪伴兩代人”的情感符號。
26年過去，叮當(dāng)貓最聰明的地方，就是沒把“童年IP”做成“老古董”。線上靠內(nèi)容和電商留住“懶人帶娃黨”，線下用樂園和門店打造“沉浸式體驗”，就連環(huán)保面料、雙綠認(rèn)證這些細(xì)節(jié)，都戳中了年輕人“注重品質(zhì)”的需求。如今它還在探索“IP+科技”“IP+文旅”，說不定以后還能看到叮當(dāng)貓主題的親子民宿、VR互動游戲——不管是懷念童年的年輕人，還是正在帶娃的家長，都能在叮當(dāng)貓的線上線下世界里，找到屬于自己的“快樂角落”。
