2017年我國童裝市場規模已經突破1796億元。到2020年國內童裝市場規模將突破3269 億元，國內童裝市場將迎來更大的爆發期。近年來，國內外運動品牌，如耐克、阿迪達斯、、、361°、匹克等紛紛進軍童裝市場，加碼童裝業務板塊。童裝市場出現爆發式增長。

　　上半年，全國人均衣著消費支出同比增長6.3%至710元，服裝行業整體有所回溫。而從上市服飾企業的半年度業績來看，服飾行業回暖跡象更加明顯！

　　據2018上半年業績顯示，呈現“漲聲一片”。對比2017年上半年同期，29家企業營收、凈利雙增長，3家實現扭虧為盈，僅1家男裝虧損。

　　上半年，服飾企業仍然堅持優化渠道，加快搶占購物中心，淘汰街邊店，同時電商渠道運營越來越成熟，線上收入穩步增加。此外，、童裝也成為很多服飾企業的布局關鍵點。

　　太平鳥的轉型之路

　　在國內，特別強調年輕化的不是新興品牌，反而是消費者早已熟悉的太平鳥。年輕化轉型三年以來，太平鳥線上零售年復合增長率達39.67%，2017年太平鳥線上零售額錄得21.6億元。這意味著未來3年間，太平鳥的線上銷售將增長近4倍。

　　更重要的是，太平鳥用三年時間，令消費者在年齡層上實現了整體下移，現在已成為準90后甚至95后特別受歡迎的國內服飾品牌之一。

　　縱觀該集團2018年的一系列舉措，集團有計劃打造的“青年文化”已經清晰，而今年9月“太平青年”這一概念的正式推出則進一步明確了品牌的價值觀與身份。

　　以這一概念為起點，2018年以來，太平鳥將重心放在青年文化的打造上。一方面，太平鳥通過辦秀、聯名合作、線下活動等方式不斷吸引年輕消費者的注意力；另一方面，品牌在文化內涵和內容營銷上創新也引發了行業的關注。

　　太平鳥甚至具有遠見地為童裝MiniPeace確立了價值觀，表達兒童的穿衣態度。品牌在秋冬系列推出了MiniPeace x NASA聯名系列，打造“邊界空間站”滿足兒童的科幻童心，與Disney 90周年的聯名系列也進一步貼近當代兒童的成長環境。除了當前童裝市場的火熱，太平鳥對童裝重視的另一個原因則是抓住未來的消費群體，培養消費者對品牌的忠誠度。

　　童裝行業發展蒸蒸日上

　　童裝是當下潛力超大但又競爭激烈的炙手可熱的市場，為了尋找更多增長點，越來越多的服飾品牌紛紛押注童裝，推出童裝新品牌，甚至還開出細分的童裝系列獨立門店，童裝業務著實為企業帶來可觀的效益。6月9日，太平鳥童裝Mini Peace在杭州大廈開出了旗下頭家單系列門店。男裝品牌計劃下半年推出童裝品牌 Love，定位為3-12歲的中檔時尚童裝品牌。

　　森馬兒童業務上半年增長亮眼，實現營收28.69億元，同比增長27.70%，占總營收的51.86%。截止報告期內，森馬兒童服飾的線下門店數已達4981家，期內新增429家。佐丹奴童裝業務實現了14.7%和12.4%的同店銷售增長和毛利增長。

　　運動品牌也在發力童裝業務，上半年凈增加183家兒童門店。361度童裝收效顯著，童裝方面收入3.64億元，占整體營收的12.1%，同比增長18.8%。動向的Kappa童裝業務上半年收入達到5000萬元，童裝業務的增長提升了其品牌在童裝市場的地位。