成人運動起家的361反而童裝賣得更好；休閑品牌森馬旗下的童裝業務營收已經超過集團總營收的半數；就連內衣品牌都市麗人也開始涉足童裝領域。近幾年，童裝市場對于成衣品牌的誘惑力和重要性可見一斑。

　　的確，新生代家長的出現和新一波新生兒潮的到來激活了兒童市場，又逢成衣市場增速放緩，作為剛需的童裝市場便成為了一眾成衣品牌尋求增長點的新地。

　　童裝市場的“戰火”從“燒到”國內早在20世紀60年代，奢侈品牌Dior和Ralph Lauren就已經開拓童裝市場。

　　2000年以后，隨著Gucci ， Fendi等奢侈品牌開始擴展或新開發童裝產品線，童裝市場開始持續升溫，并且成為了奢侈品牌的必爭之地。

　　感受到風向，國內的成衣品牌也開始涉足童裝市場。2002年森馬集團創立了“童年不同樣”的童裝品牌巴拉巴拉。

　　彼時，國內童裝市場剛剛發育，森馬一馬當先，幾年之后順利成為國內市場占有率非常大的童裝品牌。

　　在森馬推出童裝十年后，先后與北美全年齡段童裝零售商THECHILDREN’SPLACE簽署20年的合作協議，通過全資子公司收購歐洲中童裝企業Kidiliz集團全部資產。

　　值得一提的是，Kidiliz集團旗下業務包括Absorba、Catmini和Kidiliz多品牌集合店的經營業務。

　　授權品牌業務（主要包括KenzoKids、Levi’s Kids、Paul Smith Junior等5個品牌），其他自有品牌批發業務和電商業務。

　　此時，成衣品牌在國內童裝市場打響了爭奪戰。

　　四大本土運動品牌、361度、、先后追隨耐克、阿迪達斯等外資品牌開辟童裝業務。本土服裝品牌太平鳥、、江南布衣、、海瀾之家等紛紛搶灘登陸。

　　H&M、GAP、Zara、優衣庫幾大快時尚品牌也都全數到場。就連內衣零售商都市麗人也宣布正式進軍童裝領域。

　　據統計，國內40%以上的零售商已開發或計劃開發童裝自有品牌，成為門店目前銷售額的第二大品類。

　　與此同時，在童裝市場上早早發跡的奢侈品品牌也沒有銷聲匿跡。紀梵希聯手CWF 2017秋季推出童裝線、Gucci與日本藝術家樋口裕子合作推出主題童裝系列。

　　無論國內，還是，童裝市場好不熱鬧。正應了一句話，當一片市場藍海被所有人都發現后，不久就會變成激戰的紅海。