此前，7月21日，森馬服飾發布公告稱，擬向公司股東森馬集團有限公司出售，擁有Kidiliz股權的全資子公司法國Sofiza SAS予股東森馬集團。

　　資料顯示，Kidiliz集團于1962年在法國南部創立，逐步發展成為歐洲中童裝行業的企業，旗下擁有10個自有童裝品牌以及5個授權業務品牌。

　　致力于海外市場的森馬服飾，在2018年，森馬服飾通過全資子公司森馬集團，以1.1億歐元收購了Sofiza SAS全部股權及債權，從而獲得了Kidiliz集團全部資產的目的，并將旗下CATIMINI和Absorba兩大品牌成功引入市場。

　　據悉，森馬收購Kidiliz集團，是有著大局之觀。公司希望Kidiliz與旗下的童裝品牌巴拉巴拉互補，進一步擴大童裝版圖，同時加速化布局。但由于近兩年歐洲市場的不景氣，Kidiliz業績持續下滑，加上疫情的打擊，更是加大了虧損。

　　近年來，森馬服飾一直致力于海外市場的發展，Kidiliz集團作為森馬服飾重要的一步顯然已經“失守”，但森馬服飾仍未放棄海外市場。

　　森馬服飾將Kidiliz出售后，公司更加關注巴拉巴拉海外拓展情況。據2019年年報，森馬服飾表示持續發展巴拉巴拉海外業務，擴大市場份額，并考慮布局東南亞、印度等新興高速增長市場。

　　值得關注的是，森馬服飾宣布剝離童裝集團Kidiliz業務后，公司股票出現大幅上漲。7月24日，森馬發布股票交易異常波動公告稱，公司股票從7月21-23日連續三個交易日內，收盤價格漲幅偏離值累計超過20%。

　　紡織服裝品牌管理專家程偉雄分析稱：“公司當初并購時缺少規劃，看到連年虧損急于出手，沒有去衡量企業互補。在疫情因素加碼投資的失誤，國內業務大幅受影響動了根本，海外業務虧損加劇成為包袱。”

　　不過此前布局海外業務的森馬服飾，也為其業績帶來了亮色，提升了不少業績。數據顯示，2019年，公司境內業務營收由2018年的149.21億元增至163.07億元，占比為84.33%，增速為9.29%；境外業務的營收由7.98億元增至30.29億元，占比達為15.67%，增速為279.53%。

　　另據數據顯示，2019年巴拉巴拉國內童裝行業市占率為6.9%，同比增長1%，較第二名高出約5.3%，可以看出國內巴拉巴拉品牌的發展勢頭也是的。

　　令人意外的是，雖然童裝業務發展勢頭很好，但在疫情影響之下，森馬仍將面臨業績下滑、庫存高企的壓力。疫情已成為眾多品牌要突破的一道難題，相信實力俱佳的森馬此次定能突破難關，迎來新的發展。