鴻星爾克等國貨潮牌在河南暴雨時踴躍捐款的事跡激起了國人對國貨潮牌的熱切購買欲望，擁有一雙鴻星爾克也瞬間變成了對國貨潮牌支持、熱血愛國的一種體現。雖然這中間有非理性的消費，但愛國之情是可以理解的。但是如果有些不法商家因此想到要利用消費者的這種熱情來進行不法活動就值得警惕了。8月23日湖州市公安局某分局就通報了一起制售假冒注冊商標的案件。查獲的假冒童裝有鴻星爾克、等字樣。

　　在被查獲的假冒童裝加工倉庫中發現了鴻星爾克品牌標識的童裝，此外還有品牌的童裝。對于愿意支持國貨品牌的消費者來說假冒商標傷害了他們的權益同時也讓他們傷心。支持國貨卻終被不法商家所利用。而對鴻星爾克來說品牌的形象也會受到損害，一個堅持多年技術、品質創新的體育品牌也許因為假冒商標而背上粗制濫造的惡名。

　　除了在童裝領域遭遇假冒仿制之外，在其他鞋服品類上鴻星爾克也遭遇了真假李逵的危機。近日媒體報道有消費者在某寶購買了鴻星爾克商品后收貨才發現商品上寫的并不是鴻星爾克，而是潮牌。本來是一種對愛國情懷的支持沒想到卻被不法商家利用，著實令人寒心。作為普通消費者支持潮牌只是盡綿薄之力，但同時也要謹防被騙，讓不法商家從中得利。

　　鴻星爾克這一品牌的發展已經脫離了作為一個體育用品品牌發展的正確軌道。雖然目前鴻星爾克的銷量大增，下線門店也出現了異常火爆的銷量，但這并不是健康的體育用品品牌發展的方向，市場也不可能將這種發展方式列為品牌成長的典范。同時鴻星爾克也要防備被不法商家玩壞了口碑。公開數據顯示鴻星爾克去年的總營收僅為28.43億元，和、等國貨品牌355.1億、144.57億元的成績相比已經有很大的差距。

　　此次重回大眾視野對于鴻星爾克品牌來說是一次不錯的機會，但能否成功實現品牌的成長和升級，提升品牌力依然考驗這鴻星爾克的真正實力。