近日，英國奢侈品集團Burberry發布了下半年（2016年10月1日- 2017年3月31日）財年初步業績報告，期內其總銷售額按實際匯率計算同比增長14%至16.07億英鎊，若按恒定匯率計算則同比下滑1%，其第四季度的同店銷售額錄得增長2%，低于分析師預期的5%。

　　巴寶莉（又譯博柏利，英文：Burberry）是英國傳統風格的奢侈品牌，由Thomas Burberry于1856年創立，是英國御用品。早期的巴寶莉主要以生產雨衣，傘具及絲巾為主，如今旗下產品涉及到男女裝、配飾、手袋、鞋履、童裝、美妝、香水等。

　　Burberry下半年財報的亮點主要體現在零售渠道，該渠道的收入同比增長19%至12.68億英鎊，但如果排除匯率影響，這個數字只上升了3%，批發渠道銷售額則同比減少1%至3.27億英鎊，特許經營收入受日本地區部分經銷商協議到期影響，大跌38%至1200萬英鎊。

　　值得關注的是，配飾的收入為6.07億英鎊，與去年同期相比上升了19%。女裝的收入為4.68億英鎊，與去年同期相比，上升了13%。男裝的收入為3.53億英鎊，與去年同期相比，上升了17%。童裝的收入為5900萬英鎊，與去年同期相比，也上升了18%。然而化妝品品類銷售額則錄得下跌10%至1.08億英鎊。

　　報告顯示，下半財年，亞洲地區的零售表現良好，錄得19%的漲幅至6.59億英鎊，這主要得益于大陸的生意驅動。另外，由于其在英國本土的表現也不錯，歐洲、中東、印度及非洲（EMEIA）地區的銷售數據也有雙位數字的增長。但受百貨業低迷影響，北美地區銷售額按實際匯率計算增長7%至4億英鎊，若按恒定匯率計算則同比減少10%。

　　即將卸任Burberry CEO的Christopher Bailey表示，由于2017年奢侈零售環境依舊不穩定，因此暫不提供2017財年與2018財年的業績預期，但透露集團未來將重點對產品進行革新，并未有新開店的計劃。

　　值得一提的是，“電商仍然做得很好，表現突出，尤其是通過手機端（的消費比較多）。”Burberry的財報上寫道。

　　數字化也是Burberry轉型計劃中的重要部分，電商業務目前是Burberry銷售額增長快的渠道，因此，Burberry將繼續對品牌自有的數字化平臺進行完善，并通過提升購物體驗與推出app等方式將品牌在社交媒體上的粉絲群轉化為忠實客戶。

　　由于業績表現不如預期，截至發稿Burberry集團股價大跌7.3%至每股15.77英鎊，目前市值約為69億英鎊。