2024 年，CHANEL并未發放中期股息，也未提出末期股息的派發計劃，這標志著品牌背后的 Wertheimer 家族自 2020 年疫情以來首次選擇不分紅。
CHANEL 發言人表示，是否在 2025 年恢復派息，將由董事會在未來數月內做出決定。這種謹慎的態度背后，是 CHANEL 2024 年不容樂觀的業績表現。根據新財報，CHANEL 2024 年凈利潤同比下滑 28.2%至 34 億美元。這一數據猶如一記重錘，敲響了 CHANEL 面臨的挑戰警鐘。利潤下降的原因是多方面的，其中品牌在市場營銷與房地產方面的支出增加是一個重要因素。
在當今競爭激烈的時尚市場中，品牌營銷的重要性不言而喻。為了保持品牌的名氣和影響力，CHANEL 不斷加大在廣告宣傳、明星代言、時尚活動等方面的投入。從奢華的時裝秀到高端的廣告大片，CHANEL 始終致力于打造一個夢幻般的時尚世界，吸引著全球消費者的目光。
然而，這些營銷活動都需要巨額的資金支持，高額的支出無疑對品牌的利潤造成了擠壓。同時，房地產方面的投入也不容小覷。為了拓展業務版圖，提升品牌形象，CHANEL 在全球范圍內開設了眾多旗艦店和精品店。這些店鋪的選址往往位于城市的黃金地段，租金和裝修成本高昂，進一步加重了品牌的財務負擔。
除了內部支出的增加，中國市場的銷售表現疲軟也對 CHANEL 的業績造成了壓力。中國一直是全球奢侈品市場的重要增長引擎，眾多奢侈品牌都將中國市場視為必爭之地。然而，近年來，中國市場的消費環境發生了變化。經濟增長放緩、消費者信心波動以及市場競爭加劇等因素，都影響了消費者對奢侈品的購買意愿。
CHANEL 由 Wertheimer 家族持有控股權，目前由 Alain Wertheimer 與 Gérard Wertheimer 兩兄弟共同掌舵。他們是品牌創始人 Gabrielle “Coco” CHANEL 早期合作伙伴 Pierre Wertheimer 的孫輩，長期在幕后掌控品牌走向。
這個家族在時尚界擁有著深厚的底蘊和豐富的經驗，他們的決策往往能夠影響 CHANEL 的未來發展。此次選擇不分紅，或許是 Wertheimer 家族在面對品牌業績挑戰時的一種戰略考量。他們可能希望通過保留更多的資金，用于品牌的長期發展和戰略布局，以應對市場的不確定性和競爭壓力。
