在大環境需求不景氣的背景下，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業發展的一個新興增長領域。
童裝行業是涵蓋了0-14歲（有時也會把年齡擴展到0-16歲）年齡段人群全部著裝的產業群。
1、全面二孩政策，未來嬰童數量增長
2015年10月26日至29日，在第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》，提出“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，新生嬰兒數量就開始開啟了高速增長模式，我們預計伴隨著這次政策的全面實施，未來新生嬰兒數將保持甚至提高目前的高增長率。
2、收入和消費升級，嬰童消費規模擴大
據統計，2016年全年全國居民人均可支配收入23821元，比上年名義增長8.4%，扣除價格因素實際增長6.3%。按常住地分，城鎮居民人均可支配收入33616元，增長7.8%，扣除價格因素實際增長5.6%；農村居民人均可支配收入12363元，增長8.2%，扣除價格因素實際增長6.2%。城鄉居民人均收入倍差2.72，比上年縮小0.01。全國居民人均可支配收入中位數20883元，比上年名義增長8.3%。
除城鄉居民整體消費水平提升外，“80 后”、“90 后”進入婚育高峰期也進一步促進嬰童消費規模的快速增長。比如以前的家長認為孩子衣服夠穿就行，而80、90后父母則喜歡把自己的孩子打扮的時尚漂亮，經常為孩子挑選新衣服。80、90父母已成為了現代城市家庭的消費決策主體，同時，通過長期的收入水平提升，以及目前主流的“4+2+1”家庭結構，現代家庭的孩子的消費支出有兩代人的財富積累為基礎，放大與促進了嬰童商品消費需求的實現。
3、購物中心店和線上交易興起
相比于百貨商場和街邊或社區里的品牌專賣店等傳統渠道，近年來購物中心和線上電商作為新興渠道，發展極其迅速。購物中心店其實就是在購物中心里面的品牌專賣店。購物中心是將多種零售店鋪、服務設施集中在一個建筑物內或一個區域內，向消費者提供綜合性服務的商業集合體，通常包含數十個甚至數百個服務場所，業態涵蓋大型綜合超市、店、專賣店、飲食店、雜品店以及娛樂健身休閑等，它不同于傳統的百貨商場，是可以滿足人們全部日常購物、娛樂、餐飲等需求的超大購物平臺。
4、網絡傳播對品牌建設日趨重要
童裝品牌的生產、銷售、服務等信息如何更多地傳遞給消費者，再進一步在消費者之中產生良好的口碑以促成更多的購買，給童裝品牌的傳播方式、銷售方式、服務方式都帶來全新的挑戰。
國內很多童裝品牌在應對新媒體傳播的浪潮下，還存在諸多的盲點。例如營銷方式還比較單一，定位不準確，售后服務滯后，對于新媒體的一些網絡公關和口碑缺乏關注。新媒體產業對于童裝品牌的打造和傳播具有重要的戰略意義。
