童裝中檔定位是主體。目前，世界經濟滑坡，通脹指數一路高升，收入的增長速度總趕不上物價的增長速度。錢越來越不值錢，收入有限，消費受限，家長只能變著法省錢！在城市的學齡前兒童家庭中，80%為普通收入家庭，各有10%為富裕家庭和特困家庭。

　　也就是說，目前，在的城市家庭中，90%的學齡前兒童家庭在童裝上以普通消費為主要導向，這是童裝市場的主流。事實上，在這個消費區域中，孩子家長的平均年齡在25—32歲之間，基本處于事業打拼和前期創業階段，經濟情況不容樂觀，每一項家庭支出都要精打細算。所以，品牌折扣童裝通常呈現出以下特點：

　　1、收入所限，童裝不能買太貴；

　　2、孩子生長所需，童裝要經常買；

　　3、愛子心切，童裝還要買漂亮的；

　　4、品質好，價格低。

　　當前童裝市場大致分為三個檔次，低端市場、中低端市場和中市場。

　　低端市場主要以批發為主，則仍然處于無品牌、弱品牌或區域小品牌階段。低端市場占據當前童裝市場的40%左右的市場份額，該端次產品價格比較低，主要占據城鄉和農村市場。目前低端童裝市場分散，供過于求現象嚴重，誓要將價格戰進行到底，市場處于無序競爭狀態。

　　市場主要由國內童裝品牌所主導，如以卡通形象為代表的米奇、史努比、巴拉巴拉、力果、小豬班納等，其特點是價格高，品質好，但產品本身基本是在本地生產，高昂的價格完全是其品牌價值的反映。

　　中端市場主要以品牌折扣童裝為主，覆蓋的消費群體廣，品牌童裝折扣店在全國二三線市場偶有出現，產品供不應求，品牌折扣童裝正處于快速發展階段。

　　該市場的主要特點是性價比高，品牌的產品，的價格，終端市場擴張速度快于品牌競爭程度，尚未形成具備領導力的品牌。所以，品牌折扣童裝的出現給童裝以機遇。未來五年，國內必將出現品牌折扣行業公司。規模化，連鎖化是品牌折扣童裝店的發展趨勢。

　　童裝市場發展特征：

　　1、童裝品牌產品多集中在中大童（4-12歲）和嬰幼童（0-3歲），青少年裝（12-16歲）涉及不多，這兩年企業越來越重視向嬰幼童和青少年裝的延伸。但是就青少年裝來說，做得比較好的是外來品牌阿迪達斯，其他國內品牌很少涉及。

　　2、價格集中在中高檔。品牌童裝給人的感覺就是價格普遍偏貴，和成人裝的價格差不多。主要原因是目前品牌童裝的設計、做工、面料和成人裝差不多，只是減少了一點面料成本而已。

　　3、國內、國外品牌各占50%市場份額，國內產品中有30%有品牌，70%無品牌。整體上沒有出現像運動裝、男裝一樣令人側目的大品牌。

　　4、銷售渠道以百貨、專賣店、主營店、店、超市為主，90%以上的品牌選擇入駐商場、專賣店。很多品牌童裝也開始開拓網絡渠道，而且在網絡渠道銷售的增速非常快。

　　5、在設計方面，童裝需要突出時代的潮流感，融合兒童的審美需求。個性強、以自我為中心已經成為兒童的主要特點。因此，以不同的個性來定位童裝品牌，進行市場細分，也是打造童裝品牌的一種思路。

　　6、隨著阿迪達斯、耐克、GAP等進入童裝市場，國內的童裝企業還將面臨國外具有成熟市場操作經驗和資源支撐的新一輪競爭。這種競爭不單體現在價格或生產制造能力上，更多則體現在品牌的全面競爭上。國內的童裝品牌也都認識到了這一點。

　　7、高中檔童裝品牌仍是大型零售企業銷售重心

　　中投顧問發布的《2017-2021年童裝市場投資分析及前景預測報告》指出，高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業童裝銷售的重心，童裝銷售品牌的優勢不是很明顯，各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價位較高，但在大型百貨商場中仍收到追捧。

　　而從童裝市場的消費受眾來看，主力軍主要由80后父母構成，而且未來幾年就會蔓延到90后父母。至此，典型的“6+1”家庭結構越來越多地出現。也就是說，目前的孩子俘獲了整個社會與家庭前所未有的重視，而童裝市場也由滿足基本穿著的實用型向追求時尚美觀的品牌化轉變。